华阴市文明网> 体育运动> 2021中国市场足球版权新格局:“一超多强”和“触底未反弹”>

2021中国市场足球版权新格局:“一超多强”和“触底未反弹”

张馨予 体育运动 2021年08月23日 22:50 65 来源:华阴市文明网

  足球季回来了,你知道在哪观赛了吗?

  随着8月22日凌晨意甲正式开幕,2021-22赛季欧洲五大联赛终于全部开战。就在整整一个月之前,7月22日凌晨,英超联盟在微博官宣,爱奇艺体育获得未来4年英超独家新媒体版权,这也是今年夏天第一个官宣的欧洲足球联赛版权新归属。

  经过整整一个月的拉锯,其余联赛和欧战的版权悉数落位,几家平台的新格局已经逐渐形成。不过版权买卖毕竟只是第一步,随后的运营表现和幕后策略同样值得研究。

  “一超多强”格局形成

  意料之外但也是情理之中,咪咕成为了今年版权市场上真正的主角,一口气将五大联赛版权全部包揽。曾经完成过如此壮举的,只有2018年的PP体育,以及更早时期的乐视。

  甚至在欧洲足球赛事之外,咪咕已将CBA、中超、UFC等热门赛事一并收割,在全场次直播东京奥运会之后,它也持有华阴市文明网冬奥会的直播权。除了欧冠和NBA,在国内市场所有影响力较大的赛事IP几乎全都被咪咕获得,后者成为当之无愧的“集大成者”。

  

2021中国市场足球版权新格局:“一超多强”和“触底未反弹”

  ▲咪咕视频的体育页面堪称豪华

  根据目前的公开信息,意甲和法甲的新媒体版权为咪咕独家享有,暂未敲定分销。英超、西甲为从爱奇艺体育购得版权后合作运营,而德甲则是咪咕直接从IP持有方购买。

  从版权数量来看,爱奇艺体育、腾讯、PP体育、懂球帝手握相对少量IP,凭借其过去几年在各自领域的深扎,仍将保有可观的用户占有率。

  爱奇艺体育手握英超、西甲、欧冠,与咪咕相比,前者在策略上更依靠购买核心版权后再进行分销获益,英超、西甲均是这种操作模式,咪咕也成为了这两大资源的“下家”。

  腾讯延续了其在足球转播上的稳健策略,与英超合同到期后,腾讯本赛季只有德甲、欧冠、中超进账,均为非独家。相比之下,NBA或许才是腾讯在体育版权方面的基本盘。

  PP体育似乎已经大势不在,但仍然成为了抢购欧冠的平台之一,也在今年夏天顺利转播了美洲杯。不过在五大联赛一无所获的情况下,仅有的欧冠似乎更像是努力留住用户的象征性努力,来与自身的电商转型相配合。大量用户流失已经发生,PP体育要做的只能是存量用户的变现。

  

2021中国市场足球版权新格局:“一超多强”和“触底未反弹”

  ▲PP体育今年6月的广告,内容电商转型已经加速。

  懂球帝作为全国最大的足球社区,用户数量比传统转播平台更占优势,今年购入德甲、中超的新尝试显然是想把流量“内部消化”。不过作为以小屏为主的App,懂球帝的观赛体验可能还需要明显提升,未来才能长期在版权市场站稳脚跟。

  平台们的新型价格战

  由于实际上的“独家”数量渐渐变少,今年的版权市场显得热闹非凡,但表面的繁荣并没能让版权价格实现大幅度回升。

  以价值最高的英超为例,懒熊体育从知情人士处获悉,爱奇艺购买的成交价约为每年3000万美元,虽然比上赛季腾讯1000万美元的抄底价多了不少,但与2019年PP体育的买入价相比,连零头都不到。

  据懒熊体育了解,英超此次中国版权没有采用以往的竞标模式,而是直接谈,腾讯体育也报了价,年价仍是1000万美元左右。向来相对理性的腾讯,经过一年的运营后报出这个价格,可以综合推断,这或许才是市场“公允价”——起码在腾讯看来如此,价格再高就难算过来账了。

  而其他赛事的成交价则更低。以德甲为例,根据懒熊体育得到的消息,今年每家平台买入德甲版权的统一价格不到每年100万美元,即使平台变多,德甲今年在中国的版权总收入也不到之前PP体育提供的十分之一。

  

2021中国市场足球版权新格局:“一超多强”和“触底未反弹”

  ▲懂球帝是唯一全部赛事免费观看的平台

  总体而言,新赛季大部分赛事转播平台变多,但版权价格仍然远逊于鼎盛时期。IP持有方的“滋润”日子,短期内恐怕难以回来。但球迷们有了更多选择,平台也得以在降低成本的基础上,想办法变现。


上一篇:体育总局小球中心关于进一步加强中心各项目(板球、壁球、保龄球、藤球和



下一篇:皮奥利:我们和凯西都想完成续约 伊布永远是球队的领袖